FD bespreekt introductie Zorg van de Zaak
Het vaste panel van marketingexperts van het FD bespreekt nieuwe campagnes en nieuwe producten. Deze week onze campagne voor ‘Zorg van de Zaak’. Niels Willems van Business Openers voorspelt (als enige) dat het het ene oor in en het andere oor uit zal gaan. Een aantal andere collega’s zijn een stuk positiever. Dank Poppe voor je mooie opmerking over de executie:
“Maar ik wil het best geloven. Alleen al omdat de toon heel prettig en menselijk is. En omdat de makers voor de verandering niet in de ‘mooie, blije mensen’-valkuil zijn gestapt. Kortom, een prettige campagne, die mij als werkgever anders naar de materie laat kijken.” En ook Anja van FHV beschrijft het treffend: Het principe van wederkerigheid – jij zorgt voor mij, ik zorg voor jou – lijkt niet helemaal te passen in onze maatschappij, maar klinkt sympathiek. Zorg van de Zaak weet dat ook nog te gieten in een prachtig vormgegeven campagne.’
Het aardige is dat we juist uit ons onderzoek weten dat het aspect ‘wederkerigheid’ zeer aansloeg – zowel voor werkgevers als werknemers. Het was nog best een zoektocht om een consumer insight te vinden die werkt voor beide groepen. Dat is uiteindelijk gelukt.
Lees hier het hele artikel (met dank aan de kritische Business Openers)