Zorg op de werkvloer

Arbodiensten worden vooral geassocieerd met controle. De campagne ’Zorg van de Zaak’ moet daarin verandering gaan brengen.

Niet voor niets kreeg de tv-commercial een artistieke uitstraling. De Tinguely-groep, vernoemd naar de beroemde Zwitserse kunstenaar, is dat aan zijn stand verplicht. Het samenwerkingsverband van arbodiensten en zorgverleners biedt vanaf nu een nieuw product aan: Zorg van de Zaak. Speerpunt: zorgen voor elkaar op de werkvloer.

De toon van de commercial is daarom geruststellend, bijna zalvend. Door het samenwerkingsverband van diverse eerste- en tweedelijns zorgverleners krijgt een minder lekker in zijn vel zittende werknemer sneller toegang tot de juiste zorg, is de belofte. Want, zo stelt het paraplumerk: als een werkgever zorgt voor zijn mensen, zorgen zijn mensen ook voor de zaak.

Dat de in 2005 in werking getreden Wet Verbetering Poortwachter een einde maakte aan de verplichting een arbodienst in te schakelen, was voor Marius Touwen een reden om in 2006 Tinguely op te richten. Touwen houdt zich al jaren bezig met reïntegratie voor het bedrijfsleven, voorheen onder meer bij Maetis. Niet alleen staat de categorie arbo onder druk, ook heeft deze een weinig positief imago; de bedrijfsarts als handlanger van de werkgever, bijvoorbeeld. Een heldere campagne was geboden.

‘Ik zocht naar een branded vision voor alle 12 bij ons aangesloten bedrijven’, vertelt Touwen. ‘Wat bindt ons als netwerk? Zorg. Een bedrijfsarts is er niet om te controleren, maar om te helpen. En te zorgen voor goede communicatie.’

Goede communicatie vond Touwen bij XXS, dat na een pitch aanvankelijk voor de huisstijl- een gehele campagne mocht ontwikkelen. ‘Geen gemakkelijke opgave, zegt Joram Helmer (strateeg XXS), ‘om voor zoveel bedrijven een branded vision te ontwikkelen zonder verstrikt te raken in een hiërarchisch geheel.’

Meerdere kwalitatieve onderzoeken en presentaties voor alle twaalf directeuren volgden totdat alle neuzen één kant uit stonden. De toverterm: Zorg van de Zaak. Daarna kwam het creatieve team, Maureen van den Akker (copy) en Sheldon Bont (art) in actie. Men koos voor een tv-commercial, drie radiocommercials en een website.

Van den Akker gelooft heilig in het product. ‘De boodschap van Zorg van de Zaak heeft geen reclametrucje nodig. We zochten naar een juiste tone of voice.’ Dat de economische crisis de copy beïnvloedde, ontkent ze niet. ‘Mensen zijn verontrust dat de maatschappij verhardt. Dat geldt ook voor de werkvloer.’ Lees het hele artikel hier.

Bekijk de gehele campagne hier.

Bron: Adformatie 2010