@PietHeinXXS “Een goede campagne is als fruit. Je moet het niet te lang laten liggen.”
Van de vier te winnen Dagbladgoud-prijzen gingen er afgelopen maandag maar liefst twee naar XXS en Dirk van den Broek. Voor de campagne ‘Het Dirk-effect’ had partner Piet Hein Smit de winst wel verwacht. Maar de publieksprijs voor de inhaker op de val van het kabinet ‘De koek is op’ was een grote verrassing. Smit vertelt over hoe deze en andere inhakers onstaan.
Waarom denk je dat ‘De Koek is op’ de meeste stemmen heeft gekregen van de Nederlandse dagbladlezers?
“Daar ben ik zelf ook nog steeds over aan het nadenken. We hadden verwacht dat ‘Bertje’ van Heineken zou winnen, of misschien de inktvisringen van Bavaria. Zelf vond ik de Amalia-inhaker van Ikea ook bijzonder leuk. Het is ook al best lang geleden, de advertentie is geplaatst op 24 februari 2010. Ik denk dat op die dag veel mensen de advertentie hebben gezien, en dat ze hem goed hebben herinnerd. De consument verwacht ook dat Dirk iets doet met de actualiteit, men heeft een open mind.
De inhaker zat ook bovenop het nieuws. In eerste instantie hadden we de val van het kabinet als inhaakmoment gemist. Maar toen kwamen de theekransjes: een voor een kwamen de fractievoorzitters bij de Koningin langs. Twee dagen lang was het beeld van Noordeinde in het nieuws, met al die fotografen bij dat hek. De advertentie was dus erg herkenbaar.
We dachten meteen: ‘Daar moeten we iets mee doen’, en toen werd het briefje bedacht. De kwinkslag ‘De koek is op’ volgde ook al snel, dat was die dagen een veelgehoorde uitdrukking in de media. Het was toen 15.00 uur en er moest snel een beslissing gemaakt worden om de krant van de volgende dag te halen. Terwijl wij de advertentie maakten, zorgde Dirk voor een extra voorraad aan koffieleutjes, theeleutjes en kletsmajoors, die in de aanbieding werden gedaan. De volgende dag was de koek ook daadwerkelijk snel op.”
Is Dirk een unieke opdrachtgever als het gaat om actuele inhakers?
“Absoluut, Dirk is een prachtige klant om voor te werken. Je hebt op dit soort momenten een klant nodig met lef, en met wie je korte lijnen hebt. Dirk is een familiebedrijf en kent dus geen Raad van Bestuur, het opereert erg onafhankelijk. Er is geen baas van een baas van een baas die moet meebeslissen. Dit zie je wel bij veel andere supermarkten, die zijn toch logger in hun beslissingen.
Dirk wil constant bezuinigen, met het oog op de portemonnee van de consument, en schuwt niet om ver te gaan in het communiceren van die boodschap. De Prinsjesdag-inhaker van het kabinet met de Dirk-tassen ging natuurlijk best ver.”
Gaat er ook wel eens een inhaker niet door?
“Soms vindt de klant een inhaker ongelooflijk leuk, maar gaat de grap net te ver. Sommige dingen liggen gevoelig, en Dirk heeft geen zin in ruzie met Albert Heijn. Maar soms laten we ook momenten aan ons voorbij gaan omdat het idee niet leuk genoeg is. De lat ligt natuurlijk hoog. Je wilt ook geen campagne onderbreken, dat zou voor ruis zorgen. En je moet oppassen dat je grap niet al op social media is gemaakt. Misschien maken we nog eens een boek met alle niet-geplaatste inhakers.”
Van welke inhaker baal je het meest dat hij op de plank is blijven liggen?
“We hadden een prachtige inhaker liggen voor een eventuele halve finale tegen Duitsland. Ondanks dat Oranje tegen Uruguay speelde, ging de inhaker alsnog viraal. Dat was erg leuk om te zien. Je wilt zo’n inhaker ook niet laten liggen tot een volgend moment. Een goede campagne is net als fruit. Als je het te lang laat liggen, gaat het schimmelen. Op het moment zelf ben je toch het scherpst.”
Bron: 23 maart 2011 door @gonniespijkstra Versereclame.nl & Molblog.nl
2x Dierenbescherming en 3x Dirk van den Broek genomineerd voor #dagbladgoud http://dagbladgoud.nl/stemmen #XXS
De nominaties voor de publieksprijs voor de beste advertentie van het jaar, georganiseerd door de Nederlandse dagbladen zijn bekend gemaakt. Twee advertenties van de Dierenbescherming en drie advertenties van Dirk van den Broek zijn genomineerd!
Stem nu op jouw favoriete advertentie op de volgende link: http://dagbladgoud.nl/stemmen
De XXS nominaties Dagbladgoud 201:
Categorie profit: Dirk van den Broek – De koek is op
Categorie non-profit: Dierenbescherming – Jaarwisseling
Nominaties Vakgoud 2010: Dierenbescherming – Wetsvoorstel en Dirk van den Broek – Prinsjesdag 2010 – De Broekriem
Nominaties Campagnegoud 2010: Dirk van den Broek – Het Dirk Effect
Dirk van den Broek inhaker wint Gouden Inhaakmedaille WK 2010
De inhaakadvertentie van Dirk van den Broek heeft de Creative Instant Award gewonnen, bij de uitreiking van de Gouden Inhaak Medailles. Lees hier het verslag op Reclamewereld.blog.
Inhaaktraditie. #Dirk #Prinsjesdag
Vandaag is het Prinsjesdag. Traditioneel met hoedjes, prachtige dassen en een indrukwekkende koets. En een inhaker van Dirk van den Broek. Vandaag in alle dagbladen een advertentie:
Ook circuleert een filmpje online met dezelfde rode Dirk van den Broekriem.
Op Reclamewereld.nl verscheen vanmorgen dit bericht. Waar deze en de inhakers van de afgelopen jaren worden aangehaald.
Nominatie Gouden inhaakmedaille 2010
De nominaties voor de Gouden inhaakmedaille WK 201o zijn bekend. En de inhaakadvertentie van Dirk van den Broek is er één van! Bekijk hier alle nominaties.
Publicatie inhaker Dirk WK finale
De laatste publicatie van Dirk, Bas en Digros waarmee zij inhaken op het WK was afgelopen zaterdag. Met een leeuw, een stier, een steppe en bijpassende aanbiedingen. Deze is opgepikt door Versereclame en Reclamewereld.
Ook een niet-geplaatste advertentie, voor het geval Oranje de kans zou krijgen af te rekenen met Duitsland, is door Reclamewereld & Distrifood opgepikt.
WK inhaken
Iedere WK nodigt weer uit om in te haken. Op linkedin vindt discussie plaats over de rol en de effectiviteit van inhaken. Piet Hein Smit heeft hier een leuke presentatie over gegeven bij Cebuco. Voor de liefhebber: http://www.cebuco.nl/nieuws/artikel/de_inhaker_verslaat_de_viral/
Cebuco publiceert inhakers WK online
Op de website van Cebuco, marketingorganisatie van de Nederlandse dagbladen, staan de WK inhakers van dit moment. Daar zien we Dirk, Be in Shape en nog een keer Dirk.
Bekijk alle inhakers op de website van Cebuco.
Inhaker Dirk winst Oranje
De inhaker ‘Fifa Dirk’ was deze ochtend te zien in Telegraaf, AD, Spits,De Pers en de Volkskrant. En dat werd direct opgemerkt door Reclamewereld.nl
En werd besproken in Henk’s Nieuws bij Radio 538’s Evers Staat Op. ‘Een opvallende advertentie van Dirk van den Broek. De supermarkt probeert nog een graantje mee te pikken van de uit de hand gelopen Bavaria-stunt en toont in een bijna paginagrote advertentie een paar Fifa-babes. Daaronder de tekst: wees er snel bij, straks wordt ook deze actie teruggefloten. – Div’ bron
Beluister het fragment: Evers Staat Op
Bekijk de Making of Fifa Dirk. Met dank aan XXS partner José Evers.
Ook Zibb.nl Distrifood en Marketingtribune schrijven over de advertentie.