@PietHeinXXS “Een goede campagne is als fruit. Je moet het niet te lang laten liggen.”
Van de vier te winnen Dagbladgoud-prijzen gingen er afgelopen maandag maar liefst twee naar XXS en Dirk van den Broek. Voor de campagne ‘Het Dirk-effect’ had partner Piet Hein Smit de winst wel verwacht. Maar de publieksprijs voor de inhaker op de val van het kabinet ‘De koek is op’ was een grote verrassing. Smit vertelt over hoe deze en andere inhakers onstaan.
Waarom denk je dat ‘De Koek is op’ de meeste stemmen heeft gekregen van de Nederlandse dagbladlezers?
“Daar ben ik zelf ook nog steeds over aan het nadenken. We hadden verwacht dat ‘Bertje’ van Heineken zou winnen, of misschien de inktvisringen van Bavaria. Zelf vond ik de Amalia-inhaker van Ikea ook bijzonder leuk. Het is ook al best lang geleden, de advertentie is geplaatst op 24 februari 2010. Ik denk dat op die dag veel mensen de advertentie hebben gezien, en dat ze hem goed hebben herinnerd. De consument verwacht ook dat Dirk iets doet met de actualiteit, men heeft een open mind.
De inhaker zat ook bovenop het nieuws. In eerste instantie hadden we de val van het kabinet als inhaakmoment gemist. Maar toen kwamen de theekransjes: een voor een kwamen de fractievoorzitters bij de Koningin langs. Twee dagen lang was het beeld van Noordeinde in het nieuws, met al die fotografen bij dat hek. De advertentie was dus erg herkenbaar.
We dachten meteen: ‘Daar moeten we iets mee doen’, en toen werd het briefje bedacht. De kwinkslag ‘De koek is op’ volgde ook al snel, dat was die dagen een veelgehoorde uitdrukking in de media. Het was toen 15.00 uur en er moest snel een beslissing gemaakt worden om de krant van de volgende dag te halen. Terwijl wij de advertentie maakten, zorgde Dirk voor een extra voorraad aan koffieleutjes, theeleutjes en kletsmajoors, die in de aanbieding werden gedaan. De volgende dag was de koek ook daadwerkelijk snel op.”
Is Dirk een unieke opdrachtgever als het gaat om actuele inhakers?
“Absoluut, Dirk is een prachtige klant om voor te werken. Je hebt op dit soort momenten een klant nodig met lef, en met wie je korte lijnen hebt. Dirk is een familiebedrijf en kent dus geen Raad van Bestuur, het opereert erg onafhankelijk. Er is geen baas van een baas van een baas die moet meebeslissen. Dit zie je wel bij veel andere supermarkten, die zijn toch logger in hun beslissingen.
Dirk wil constant bezuinigen, met het oog op de portemonnee van de consument, en schuwt niet om ver te gaan in het communiceren van die boodschap. De Prinsjesdag-inhaker van het kabinet met de Dirk-tassen ging natuurlijk best ver.”
Gaat er ook wel eens een inhaker niet door?
“Soms vindt de klant een inhaker ongelooflijk leuk, maar gaat de grap net te ver. Sommige dingen liggen gevoelig, en Dirk heeft geen zin in ruzie met Albert Heijn. Maar soms laten we ook momenten aan ons voorbij gaan omdat het idee niet leuk genoeg is. De lat ligt natuurlijk hoog. Je wilt ook geen campagne onderbreken, dat zou voor ruis zorgen. En je moet oppassen dat je grap niet al op social media is gemaakt. Misschien maken we nog eens een boek met alle niet-geplaatste inhakers.”
Van welke inhaker baal je het meest dat hij op de plank is blijven liggen?
“We hadden een prachtige inhaker liggen voor een eventuele halve finale tegen Duitsland. Ondanks dat Oranje tegen Uruguay speelde, ging de inhaker alsnog viraal. Dat was erg leuk om te zien. Je wilt zo’n inhaker ook niet laten liggen tot een volgend moment. Een goede campagne is net als fruit. Als je het te lang laat liggen, gaat het schimmelen. Op het moment zelf ben je toch het scherpst.”
Bron: 23 maart 2011 door @gonniespijkstra Versereclame.nl & Molblog.nl
#Dirkje powerrrr! Trots op het #XXS effect!
De koek lijkt niet op te kunnen. Na gisteren is het totaal van de met goud bekroonde krantenadvertenties van Dirk van der Broek opgeschroefd naar drie. Met twee prijzen is Dirk van den Broek met XXS de grote winnaar van een mooie avond in de Amsterdam ArenA. Dirkje powerrrr! Bekijk hier een impressie van de uitreiking.
Adformatie: Dagbladgoud 2010 prijst Dirk van den Broek, Heineken en Pink Ribbon
Dirk van den Broek, Pink Ribbon en Heineken zijn vanmiddag in de Amsterdam ArenA gelauwerd als de winnaars van de zevende editie van Dagbladgoud.
De advertentie van Dirk van den Broek met ‘De koek is op’ werd door de lezers bekroond met Dagbladgoud 2010 in de categorie profit. In de categorie non-profit ging de publieksprijs naar Pink Ribbon Magazine met de advertentie ‘Samen zijn we sterker’. De vakjury wees Heineken en Dirk van den Broek aan als winnaars van de vakprijzen Vakgoud en Campagnegoud.
Via een intensieve dagbladcampagne, waarin de 12 nominaties paginagroot onder ogen van de lezers kwamen, werd krantenlezend Nederland opgeroepen een stem uit te brengen. De 12 advertenties waren eerder door een publiekspanel geselecteerd uit 108 inzendingen. Bijna 50 duizend mensen brachten via dagbladgoud.nl hun stem uit.
Olaf Croon, directeur Cebuco: ‘De kwaliteit van de inzendingen was weer hoog, met dit jaar natuurlijk veel WK-inhakers. De Dagbladgoud-winnaar van dit jaar, de inhaker “De koek is op” van Dirk van den Broek, kreeg na een nek-aan-nek-race met Heineken’s inhaakadvertentie “Bertje!” uiteindelijk toch de meeste voorkeurstemmen. Pink Ribbon Magazine won wederom bij non-profit, dit jaar met de advertentie “Samen zijn we sterker”. Grote klasse!’
Dagbladgoud bestaat uit een publieksprijs en een vakprijs. De vakjury riep de Heineken-advertentie ‘Social Networks’ uit tot winnaar van Vakbladgoud 2010.
Vakjuryvoorzitter Astrid Prummel (Adformatie): ‘De vakjury had geen enkele twijfel en verkoos Heineken unaniem tot Vakbladgoud 2010 winnaar. Een minimalistisch uitgevoerde boodschap, subliem in zijn eenvoud, een intelligente inhaker op de tijdgeest, prachtig passend in de krant.’
De vakjury beoordeelde daarnaast 27 campagnes in de categorie Campagnegoud en wees ‘Het Dirk Effect’ van Dirk van den Broek aan als winnaar. Prummel: ‘In “Het Dirk Effect” is Dirk van den Broek dicht bij zichzelf en zijn klanten gebleven. De humorvolle, intelligente en consistente art en copy gaven de doorslag.’
De vakjury bestond dit jaar uit Ellen van der Horst (Centraal Beheer Achmea), Nico Hilhorst (M2Media), Marcel Hartog (Publicis), Darre van Dijk (Ogilvy), René Herremans (Ahold) en Sjors Kroon (Telegraaf Media, voorzitter Cebuco).
Cebuco-voorzitter Sjors Kroon, over het belang dat Cebuco hecht aan Dagbladgoud: ‘Uit alle onderzoeken krijgen we teruggespeeld dat lezers advertenties in dagbladen waarderen en als relevante aanvulling zien. Een ander feit is dat creativiteit werkt en ervoor zorgt dat de boodschap beter overkomt bij de lezer. Uiteindelijk speelt het een belangrijke, zo niet doorslaggevende rol in de effectiviteit van communicatie. Daarom vinden de dagbladen het belangrijk dat goede reclamemakers door het lezerspubliek en de vakjury worden beloond.’
Bron: Adformatie.nl maandag 21 maart 2011 Door: Maarten Hafkamp
#Dierenbescherming ‘De dierenpolitie pakt de dader. Maar wie helpt het slachtoffer?’
Vandaag in Metro, NRC Handelsblad, nrc.next spreekt de Dierenbescherming minister Opstelten aan over de dierenpolitie. In nrc.next zijn IM”s geplaatst met suggesties voor kamervragen.
Bekijk hier de 1/1 advertentie: DIE11-001 ADV DIERENPOLITIE METRO (260 x 390)_C
#PS2011 Campagne #VVD nadert ontknoping.
Vandaag zijn de Provinciale Staten verkiezingen waarvoor XXS een serie stellingen heeft ontwikkeld; ‘Subsidiekranen horen niet te lekken’, ‘Zinvol bezuinigen is ook een kunst’ en vandaag de stelling ‘Laat de Eerste Kamer niet links liggen.’ in landelijke en regionale dagbladen. Voor Metro maakten we een speciale advertentie.
Nieuwe Campagne Cebuco: Dagbladen Serieus effect. #XXS
De Krant heeft 9,3 miljoen followers!
Met deze slogan zijn de Nederlandse dagbladen een campagne gestart ter promotie van het mediumtype op de advertentiemarkt. Het mediumtype dagbladen is niet weg te denken uit het Nederlandse medialandschap. Miljoenen mensen lezen iedere dag een krant en nog steeds bij voorkeur op de vertrouwde manier. Deze massale nieuwsconsumptie wordt in de campagne nog eens extra onder de aandacht gebracht van de (potentiële) adverteerder.
Ludiek detail is dat terminologie van zogenaamde nieuwe media wordt gebruikt om de eigentijdsheid van dagbladen nog eens extra te benadrukken. De campagne wordt uiteraard gevoerd in de Nederlandse dagbladen.
Dagbladen Serieus effect.
Met de campagne worden adverteerders en alle beïnvloeders en beslissers geconfronteerd met de kwaliteiten van het dagblad als advertentiemedium. Het massale bereik, de binding van lezers met hun krant, de geloofwaardigheid van de krant en de enorme hoge call to action waarde, zijn vier argumenten die bij de doelgroep moeten aankomen. Het motto: Dagbladen Serieus Effect, vat fantastisch samen wat de kracht is van dagbladen in de communicatiemix. Ter ondersteuning van de campagne is een site ontwikkeld welke direct handvatten biedt aan (potentiële) adverteerders om op een simpele manier die informatie binnen te halen welke het kennisniveau zeker zal verhogen (www.serieuseffect.nl).
De krant heeft 9,3 miljoen followers is de eerste slogan in een serie van meerdere pakkende en aansprekende uitspraken. Benieuwd naar de volgende advertentie? Die leest u vast in de krant.
Opdrachtgever: Cebuco
Bureau: XXS Communicatie-advies
Bron: Cebuco.nl 17 februari 2011
2x Dierenbescherming en 3x Dirk van den Broek genomineerd voor #dagbladgoud http://dagbladgoud.nl/stemmen #XXS
De nominaties voor de publieksprijs voor de beste advertentie van het jaar, georganiseerd door de Nederlandse dagbladen zijn bekend gemaakt. Twee advertenties van de Dierenbescherming en drie advertenties van Dirk van den Broek zijn genomineerd!
Stem nu op jouw favoriete advertentie op de volgende link: http://dagbladgoud.nl/stemmen
De XXS nominaties Dagbladgoud 201:
Categorie profit: Dirk van den Broek – De koek is op
Categorie non-profit: Dierenbescherming – Jaarwisseling
Nominaties Vakgoud 2010: Dierenbescherming – Wetsvoorstel en Dirk van den Broek – Prinsjesdag 2010 – De Broekriem
Nominaties Campagnegoud 2010: Dirk van den Broek – Het Dirk Effect
Accounts: Tele2 Consumenten: XXS
XXS werkt sinds 2010 voor Tele2 Zakelijk – waarvoor het de campagne ‘Welkom in De Nieuwe Realiteit’ ontwikkelde – en nu koos ook Tele2 Consumenten gekozen voor XXS. Medio 2011 wordt de consumentencampagne voor Mobiel gelanceerd.
Bron: Adformatie 10 februari 2011, jaargang 39, nr. 6
SyndiQate: Vuurwerksterretjes Carglass
Carglass deelt op oudejaarsdag in Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, Utrecht en Eindhoven vuurwerksterretjes uit aan automobilisten.
De ludieke actie draagt het motto ‘Wij willen u ook eens blij maken met een sterretje’. Ze moet de aandacht vestigen op autoruitschade en de nieuwe reparatiehars van de ruithersteller. In totaal heeft het bedrijf 25 duizend sterretjes om vrijdag uit te delen.
In een toelichting stelt Carglass dat voorruiten van auto’s de laatste tien jaar steeds dunner zijn geworden, als gevolg van technologische ontwikkelingen. Opspattende steentjes veroorzaken schades die bestaan uit “duizenden microscopische kleine scheurtjes”. Om ook die te kunnen herstellen heeft Carglass “in samenwerking met wetenschappers” de HPX3-hars ontwikkeld. Die zou ook die kleinste scheurtjes – ‘uitlopers’ – opvullen en zo doorscheuren van het sterretje voorkomen.
Reclamebureau XXS is bedenker van het concept. SyndiQate zal de uitvoering op zich nemen.
Een sympathieke activatie op de laatste dag van het jaar!
Bron: SyndiQate.org 27 december 2010